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伊利携手腾讯 “中国好声音“成就史上最大互联网营销合作

时间:2021-11-19    来源:yb体育网页版    人气:

本文摘要:战略合作启动仪式6月11日,第三季《中国好声音》网络平台战略合作发布会在上海开会,第三季《中国好声音》独家视频平台腾讯视频与伊利集团牵头宣告称之为,伊利安慕希品牌投放8800万元取得第三季中国好声音网络总冠名身份,此沦为中国在线视频行业仅次于的内容冠名赞助商。同时伊利集团回应基于腾讯视频第三季中国好声音及其他派生内容和产品,将整体投放多达1亿元展开品牌营销合作,这也沦为了中国在线视频行业最大规模的营销合作,创下历史。

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战略合作启动仪式6月11日,第三季《中国好声音》网络平台战略合作发布会在上海开会,第三季《中国好声音》独家视频平台腾讯视频与伊利集团牵头宣告称之为,伊利安慕希品牌投放8800万元取得第三季中国好声音网络总冠名身份,此沦为中国在线视频行业仅次于的内容冠名赞助商。同时伊利集团回应基于腾讯视频第三季中国好声音及其他派生内容和产品,将整体投放多达1亿元展开品牌营销合作,这也沦为了中国在线视频行业最大规模的营销合作,创下历史。这折射出市场对“好声音+腾讯视频”所代表的旗舰综艺与专业化视频平台合作模式价值的高度肯定。

伊利集团副总裁冯海燕致词伊利集团继续执行总裁张剑秋回应,对伊利高端希腊酸奶品牌安慕希这样一个新的品牌而言,如何在最短时间内塑造成仅次于知名度,是其自由选择合作伙伴和形式的核心标准。这不仅拒绝后者不具备海量的用户覆盖面积基础或资源,对其能获取的创意形式、资源整合能力、五品引运营经验等也都是极大的挑战。

“作为中国好声音第三季独家视频平台,腾讯视频完全符合了伊利安慕希在品牌营销上的所有想象空间”,张剑秋说道。根据行业第三方统计数据表明,今年3、4月份,腾讯视频夺得月度用户覆盖面积量和总播出量双料冠军。

平台覆盖面积能力一马当先,腾讯视频展现出出来的综艺节目运营能力更加业内注目。以今年前两个季度为事例,腾讯视频不仅覆盖面积了50%的以上的综艺节目,其中独播节目《中国好歌曲》、《中国好舞蹈》的播出量上长年冠领全网,整体展现出秒杀同档期综艺节目,这为腾讯视频的综艺节目运营累积了非常丰富经验。

除此之外,在节目原创能力上,腾讯视频也展现出不凡,比如环绕《中国好声音》,腾讯视频就创意出品了《微视好声音》、《找寻好声音》等8档原创节目。目前“微视好声音”单期播出量已多达1000万,无论创意形式还是效果上都让业内外刮目相看。

坚信腾讯视频全媒体形态产品和资源,能让伊利安慕希品牌仅次于范围内与用户构建多点了解认识,以确保其知名度的仅次于范围获释。对于伊利集团对双方合作的了解解读和高度接纳,腾讯公司副总裁兼腾讯在线视频部总经理孙忠怀回应,他坚信双方的合作不仅在额度上建构纪录,更加将相互联手,打造出传统行业亲吻互联网行业的品牌营销经典案例。据他讲解,好声音与腾讯的合作,将决不仅限于版权销售传统形式,腾讯仅有平台中包在腾讯网、微信、视频、微视、QQ以及游戏产品等,都会参予到整个腾讯视频好声音的生态圈中。

另外,腾讯视频重点打造出从“Play(看)”到“Play2.0(看+玩)”的好声音战略,确实构建从网台同播时代转型到网台对话时代。本季中国好声音将积极开展微信抢红包活动这个时代将在7月11日打开。当日起,《中国好声音》将月在腾讯视频全网独家播映。

与前两季有所不同的是,第三季好声音将获取前所未有的多触点对话途径,“观众”由此完全变成节目的一环,一起确实打造出一场全民无缝参予的、更加冷笑话的综艺派对。对话玩法上,腾讯视频将发售一系列原创节目,其中一档节目通过类似的节目和产品交互设计,使网友可以在观看节目的同时,通过“线上上前”的形式来传达自己的爱好和态度,确实的参予到节目中。

另外还将引进“弹幕”技术,构建上千万网友一起“吐槽”的观赛体验,营造和许多同好一起观赏的影院式氛围。腾讯视频移动端的“影视圈”功能,则可以让小伙伴们精彩截下节目精彩画面,再加自己的创新和评论,构建与朋友们的即时共享和交流。另一款产品“粉丝吧”,不仅可可供网友发动对青睐学员的涉及话题,还有有可能与学员交流,过过做到幕后军师的瘾。除此之外,好声音概念将在游戏领域被首次研发——腾讯游戏《中国好声音》官方游戏在节目热播期同时上线,为观众获取另一种参予“好声音”的途径。

除此之外,伊利和腾讯本次合作也不仅仅限于全然的独家网络冠名形式,安慕希好声音主题活动《好声音好酸奶IWantYou》也将在7月上线,让消费者在收听好声音的网络直播同时,还有有可能取得安慕希随机送达的微信红包;安慕希还将邀中国好声音人气导师以及明星学员通过微视平台证言好酸奶安慕希,并搜集消费者为好酸奶证言的“好声音”;最后安慕希还将联手腾讯以及好声音学员举行“安慕希-好声音巡回演出”,让消费者深度体验安慕希的浓醇美味,与好声音对话。安慕希希腊酸奶是伊利集团去年底发售的一款高端希腊酸奶产品,是今年唯一一款荣获“2014年SIALCHINA中食展新产品创意大奖”的中国牛奶品牌,其使用瑞典独有巴氏杀菌工艺,构建5个月宽保质期,创下希腊酸奶与常温酸奶的极致融合,于是以因为遥相呼应征选优质牧场奶源,构建专奶仅供,并尤其加到希腊雅典农业大学独家研制菌种烘烤,其酸奶中富裕蛋白含量高达3.1g,比普通风味酸奶低35%以上,目的为中国消费者带给更加多营养与浓醇享用。


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